Em meio a uma rotina agitada, o tempo destinado às compras do dia a dia foi sendo reduzido. E com consumidores cada vez mais objetivos no ponto de venda (pdv), nada melhor do que apostar no material de pdv para criar um ambiente que atraia a atenção e estimule as compras.
Afinal de contas, os materiais de pdv podem ser elaborados nos mais diversos formatos e tamanhos, o que permite maior liberdade na criação de ações de merchandising nos estabelecimentos comerciais.
Seja para informar o público, divulgar promoções, realizar lançamentos, entre outras propostas, os materiais para pdv são a opção ideal para chamar a atenção dos clientes e os colocar em contato direto com os mais variados tipos de mercadoria.
Quer descobrir mais sobre este assunto? Confira no artigo tudo o que você precisa saber sobre material de pdv.
Mas afinal, o que é material de pdv?
Os materiais de pdv são peças gráficas impressas em diversos materiais e com diferentes tamanhos, usadas em locais estratégicos do ponto de venda para compor a merchandising de uma marca, destacar um determinado produto, chamar a atenção de potenciais clientes e incentivar a compra.
Além destes propósitos, os materiais de pdv também são comumente utilizados para apresentar um lançamento ou ampliar a demanda por um produto já existente ou que apresente baixa visibilidade.
Quais os materiais e ações promocionais utilizados no PDV?
No ponto de venda (PDV), os materiais promocionais desempenham um papel estratégico na comunicação entre marca e consumidor. Eles têm como principal objetivo destacar produtos, reforçar campanhas e impulsionar a decisão de compra no momento em que o cliente está mais receptivo: dentro do ambiente de compra. A aplicação desses materiais varia conforme o tipo de produto e o perfil do público, mas todos contribuem para melhorar a experiência visual e aumentar a atratividade do espaço.
Entre as principais ações promocionais realizadas no PDV estão o lançamento de novos produtos, campanhas sazonais e a divulgação de promoções específicas. Esses recursos ajudam a criar um ambiente mais dinâmico e estimulante, guiando o olhar do consumidor até o produto em destaque. Quando bem planejadas, as ações de comunicação visual no PDV fortalecem a presença da marca, ampliam a lembrança do público e contribuem diretamente para o aumento das vendas.
Tipos de materiais para ponto de venda:
Testeiras
As testeiras são peças aplicadas na parte superior das gôndolas ou prateleiras, com o objetivo de destacar marcas, promoções e lançamentos. Além de reforçar a comunicação visual no ponto de venda, ajudam na organização do espaço, orientando o consumidor e aumentando a visibilidade dos produtos.
Móbiles
Os móbiles são elementos suspensos no ambiente comercial, utilizados para chamar a atenção do cliente de forma criativa e dinâmica. Por estarem em movimento, criam um impacto visual diferenciado, tornando-se ideais para divulgar campanhas promocionais e novidades de maneira leve e atrativa.
Wobblers
Os wobblers são pequenos materiais fixados nas prateleiras ou gôndolas que se destacam pelo movimento, chamando a atenção do consumidor para o produto em destaque. São uma ferramenta simples e eficaz para destacar ofertas e incentivar compras por impulso, muito utilizados em supermercados e lojas de conveniência.
Display de mesa
Os displays de mesa são materiais de comunicação visual colocados sobre balcões, mesas e áreas de atendimento. Servem para divulgar informações sobre produtos, preços ou campanhas, sendo ideais para ambientes de contato direto com o cliente, como farmácias, restaurantes e pontos de checkout.
Totens
Os totens são estruturas verticais que reforçam a identidade da marca e atraem o olhar do público em locais de grande circulação. Além de funcionarem como ponto de informação ou divulgação, podem ser personalizados em diferentes formatos e tamanhos, garantindo versatilidade e destaque no ambiente.
Stoppers
Os stoppers são fixados lateralmente nas gôndolas, projetando-se para fora da prateleira para interromper o campo de visão do consumidor — por isso o nome “stopper”. Eles funcionam como um convite visual para que o cliente observe o produto, tornando-se uma das ferramentas mais diretas e eficazes na ativação de vendas no PDV.
Faixas ou réguas para gôndola
As faixas ou réguas de gôndola são materiais aplicados na frente das prateleiras, servindo para identificar marcas, categorias e promoções. Além de organizar visualmente o espaço, elas reforçam a mensagem publicitária e ajudam o cliente a localizar o produto com mais facilidade, otimizando a experiência de compra.
Expositores
Os expositores são peças estruturadas que valorizam a apresentação dos produtos, organizando o ponto de venda e incentivando a interação do cliente com as mercadorias. Produzidos em materiais como acrílico, MDF ou PVC, podem ser personalizados com o logotipo da marca e design exclusivo, tornando o ambiente mais atraente e funcional.
Além de serem produzidos em tamanhos e materiais variados, os materiais de pdv também podem apresentar formatos diferentes, cores variadas e texturas distintas, aspectos que são definidos conforme o propósito da ação, a estética da marca ou do produto que será divulgado, etc.
Com tantas variações, na hora de investir em materiais de merchandising no ponto de venda é preciso contar com um projeto previamente elaborado pela equipe que trade marketing.
Qual a importância dos materiais de pdv?
O uso de materiais para o ponto de venda é uma importante estratégia para atrair a atenção dos consumidores para determinado produto ou marca. Mas não é só isso!
Os materiais de visual merchandising também podem resultar no aumento das vendas e do lucro, uma vez que a característica de atração do público pode acabar gerando mais compras por impulso dentro do estabelecimento comercial.
Segundo uma pesquisa realizada pela Nielsen, empresa de informações, dados e medições, em média, 70% das decisões de compra são tomadas em frente às gôndolas.
Por isso, investir em materiais de pdv é fundamental para ampliar as vendas e promover a marca.
Como utilizar materiais para o ponto de venda?
Agora que você já sabe o que é material de pdv e qual sua importância, confira algumas dicas para tirar o máximo proveito destas peças:
- Elabore o design do projeto: o primeiro passo é pensar no design das peças para o pdv. É importante que o design utilizado esteja relacionado à marca e ao propósito da campanha.
- Pense na experiência do consumidor: a pesquisa da Nielsen apontou ainda que os consumidores focam sua atenção nos estímulos por apenas 1.6 segundo. Para prender a atenção do público é preciso criar a ambientação ideal e estimular a interação.
Elaborar materiais de pdv temáticos e criativos é uma estratégia e tanto para atrair os consumidores, provocar a interação entre público e marca e criar uma experiência única.
- Esteja atento ao design gráfico: com o design do projeto já estabelecido, é hora de se atentar a parte gráfica. Já que ambos os aspectos do projeto devem caminhar juntos.
Apostar em contrastes de cores entre as peças e os locais onde elas serão expostas pode contribuir na divulgação do produto e causar mais impacto nos observadores.
- Planeje o tempo de execução: Por fim, é importante planejar o tempo adequado de cada ação. Isso porque materiais expostos há muito tempo no pdv podem não resultar no efeito desejado.
O ideal é realizar ações em ciclos trimestrais, trocando os materiais de lugar de tempos em tempos.
Onde encontrar material de pdv?
Se você deseja contar com os melhores materiais de pdv para as ações de merchandising do seu produto, não deixe de conferir as soluções do Grupo CB!
Especializado em projetos de comunicação visual para diferentes empresas, o Grupo CB conta com tecnologia de ponta e impressão de alta qualidade para produzir diversos tipos de materiais para o ponto de venda.
Conheça nossas soluções:
- expositor para loja;
- wobbler;
- móbile;
- display para balcão;
- faixa/régua para gôndola.
Os materiais podem ser produzidos de forma personalizada e conforme o design do cliente, em três opções: MDF, PVC ou acrílico.
O Grupo CB produz materiais visuais duráveis e de alta qualidade para compor as mais variadas ações de merchandising no ponto de venda.
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