Destacar um produto no ponto de venda (pdv) não é uma tarefa fácil, já que os estabelecimentos comerciais reúnem uma infinidade de mercadorias em prateleiras e gôndolas espalhadas pelos corredores. Mas com o auxílio do material de ponto de venda adequado é possível destacar os produtos e chamar a atenção dos consumidores.
Afinal, o material para pdv é um grande aliado das estratégias de merchandising e pode ser trabalhado de diferentes formas para atender às necessidades das ações realizadas em lojas e supermercados.
Confira a seguir cinco materiais de ponto de venda essenciais para a sua estratégia de merchandising e marketing:
- Wobbler
O wobbler é uma peça gráfica do tipo “pop-up”, sustentada por uma haste de plástico transparente de PVC que dá ao material o efeito de “saltar” da superfície da prateleira ou display onde está fixado.
O formato do wobbler pode variar conforme a necessidade do produto ou o tipo de mensagem a ser transmitida. Mas, normalmente, ele costuma ser arredondado e pequeno.
Este material de ponto de venda é utilizado para comunicar os benefícios de um determinado produto ou informar o público sobre lançamentos e ações promocionais.
Para aumentar a eficiência da peça, o wobbler é posicionado de forma estratégica na altura dos olhos do consumidor em prateleiras, gôndolas e displays, chamando a atenção de quem circula pelos corredores do estabelecimento e garantindo a visibilidade da mensagem.
O wobbler é uma forma criativa de se comunicar com os consumidores e informar sobre novos produtos e lançamentos de mercado.
- Display para balcão
Como o nome já sugere, o display para balcão, também conhecido como display de mesa, é uma material de ponto de venda utilizado sobre balcões ou mesas de estabelecimentos comerciais, com o propósito de apresentar um produto, divulgar um lançamento, comunicar algo aos consumidores, entre outras finalidades.
Por ocupar um espaço em cima do balcão do estabelecimento, esta peça gráfica costuma ser pequena, porém possui um grande apelo promocional, já que atrai a atenção dos clientes e incentiva as compras por impulso.
Mas para garantir a eficiência da ação, o display para balcão deve ser impresso em alta qualidade, apresentando uma arte criativa, cores chamativas e uma mensagem direta.
- Móbile
Como o nome indica, o móbile é uma peça visual que fica suspensa no ponto de venda por fios de nylon transparentes.
O móbile pode se movimentar de acordo com o vento que incide no local, fazendo com que ambos os lados da peça apresentem mensagens para os clientes do estabelecimento.
Por ser fixado no teto do ponto de venda, o móbile pode ser visualizado de qualquer lugar da loja, atraindo ainda mais a atenção de quem circula pelo local e aumentando a eficiência das ações de merchandising e marketing.
- Totem promocional
Peça bastante chamativa e de alto impacto, o totem promocional é muito utilizado quando há a necessidade de reforçar a presença de uma marca no pdv. Afinal, este tipo de material pode ser visualizado a uma certa distância e chama muito a atenção dos consumidores.
Oferecendo grande liberdade de criação, o totem promocional é totalmente personalizável e pode apresentar as cores, o formato e o tamanho desejado pelo cliente, se adequando com grande facilidade ao propósito da ação de merchandising no ponto de venda, seja para fins promocionais ou institucionais.
Este tipo de material apresenta um impacto interessante na mente do observador, pois se destaca de outros materiais de ponto de venda e pode trazer resultados consideráveis nas vendas.
- Faixa de gôndola
A faixa ou régua de gôndola é um material de pdv reto ou dobrado em “L”, colocado logo abaixo dos produtos, normalmente na região onde ficam os preços nas prateleiras e gôndolas dos supermercados.
Esta peça gráfica tem o objetivo de captar a atenção do consumidor para o produto em exposição, diferenciando a mercadoria de outras marcas concorrentes que dividem o espaço de prateleira.
Para isso, a faixa de gôndola pode ser produzida em diferentes cores, tamanhos e materiais, apresentando as características do produto, informando sobre determinada promoção ou apresentando os diferenciais da marca.
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- Wobbler;
- Móbile;
- Display para balcão;
- Faixa ou régua para gôndola.
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