As etiquetas podem ser definidas como o conjunto de informações que são pertinentes aos produtos que estão sendo referidos. Contém informações sobre o que está sendo vendido, como demais características sobre qualidade (mais comum no segmento industrial), ingredientes (essenciais para o ramo alimentício e de higiene), fabricante e outros dados determinantes para a compra.
Os rótulos, como também são chamados, além de informar o público -e, dependendo da sua aplicação, os setores- também são fundamentais para a comunicação visual da marca.
Com uma etiqueta bem elaborada, é possível ir além da informação: com ela, seu produto gera a identificação do consumidor e ganha relevância perante a concorrência, principalmente quando o assunto é a venda.
Afinal, estudos mostram que 70% das decisões de compra são feitas no ponto de venda, sendo assim, as etiquetas que atraem visualmente o consumidor são essenciais para o seu produto ser escolhido.
Para te ajudar a entender melhor a importância do investimento neste item, elencamos tudo o que você precisa saber sobre as etiquetas para embalagens. Desde os tipos de etiqueta, até dicas na hora da criação.
Quer saber mais? Acompanhe o artigo!
Como foi supracitado, as etiquetas em uma embalagem são de extrema importância para informar o comprador final. Mas, você sabe quais informações são essenciais?
Cada segmento tem suas especificações, mas as regras determinadas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) valem para todas as áreas e produtos. Afinal, esse é o órgão que regulamenta, controla e fiscaliza os produtos e serviços que envolvam risco à saúde pública.
O Código de Defesa do Consumidor também pontua sobre a oferta e apresentação de informações, evidenciando que os dados sobre um produto ou serviço não podem induzir o consumidor a erros ou enganos. Dessa forma, é preciso garantir que as informações sejam de fácil compreensão e estejam sempre corretas.
Essas informações definidas pelo InMetro e Anvisa chamam atenção para outra característica essencial das etiquetas: a resistência. Visto que, esses dados devem chegar até o consumidor final, é importante que eles estejam disponíveis e legíveis.
Por isso, existem etiquetas de vários materiais e acabamentos, assim, é possível garantir a integridade deste item e seguir sempre de acordo com as regulamentações.
Quer saber qual a mais adequada para o seu produto? Elencamos os principais tipos para você entender qual etiqueta é a ideal para sua demanda!
Esse item é o mais simples e que todo mundo conhece, apesar de atender usos mais comuns, como rotular e selar pacotes, adicionar código de barras e informações sobre os produtos, essas etiquetas não são as mais resistentes.
O papel couché, por exemplo, é a mais popular das etiquetas de papel. Com baixo custo e brilho natural -que reforça o destaque da imagem na impressão digital- apresenta maiores vantagens. Afinal, o acabamento desta etiqueta é superior aos papéis comuns.
Entretanto, a umidade prejudica o material, por isso, não são usados em produtos que sofrem com refrigeração, por exemplo.
Para algumas demandas, é possível sim confiar na etiqueta de papel, como é o caso dos produtos enlatados e não perecíveis, mas pela baixa resistência, é preciso pesquisar outras etiquetas.
Por isso, o mercado das etiquetas oferece muitas outras opções para se adequar às demandas dos mais diversos segmentos.
Geralmente, esse tipo de etiqueta são utilizadas em ambientes industriais para que possam ser reaproveitadas conforme a necessidade dos setores. Mas, nada impede que o seu negócio escolha essa opção para armazenar alguma informação que pode ser removida pelo consumidor sem dificuldade e sem resíduos.
Um bom exemplo são as etiquetas utilizadas em cartões de crédito, aparelhos eletrônicos e rótulos de embalagens de bebidas retornáveis.
Para as indústrias, as etiquetas removíveis possibilitam a redução de custos e fortalece a produtividade das equipes. Afinal, elas garantem que os profissionais sempre tenham acesso a dados importantes sobre os processos internos.
Se o seu produto precisa de uma etiqueta resistente, as que são feitas de material plástico são ideais para produtos que precisam manter a integridade e sofrem com exposição a água e diferentes temperaturas.
Essas etiquetas são capazes de suportar danos físicos sem comprometer o acabamento final e a exposição dos produtos. Neste sentido, são muito utilizadas em itens armazenados em locais úmidos.
Um bom exemplo são os produtos do ramo alimentício que precisam ser refrigerados.
Seja fosco ou com brilho, as etiquetas em vinil são uma das mais resistentes do mercado. Esse material permite que o produto seja exposto a diversas condições climáticas sem desintegrar a rotulagem. Por esse motivo é tão procurado por segmentos que possuem produtos de longa durabilidade.
Além disso, também é indicado para produtos que são expostos a condições adversas, como por exemplo, refrigeração ou altas temperaturas. A etiqueta vinil também é uma boa escolha para produtos sensíveis à iluminação, visto que o material contém contenção contra luz.
Feito de polipropileno, a etiqueta bopp é uma das escolhas mais populares quando o assunto é alta resistência à umidade. Com melhor aderência da tinta na impressão, independentemente do efeito escolhido (transparente, brilhante, fosco ou metalizado), esse material mantém muito bem a integridade das informações.
Entretanto, a aplicação não é indicada para produtos que se expandem (como os refrigerantes, por exemplo), já que esta etiqueta não possui elasticidade. O ideal é que a aplicação seja feita em embalagens não flexíveis, como os vidros e plásticos mais duros.
Para as marcas que pretendem deixar o conteúdo do produto à vista, as etiquetas em poliéster transparente são a melhor opção!
Com essa etiqueta, é possível destacar ainda mais a marca e as informações necessárias do produto sem comprometer a visão do conteúdo. Além disso, essa opção oferece alta resistência.
As etiquetas em poliéster possuem resistência química, a temperaturas baixas e altas, a água e umidade e também ao atrito e abrasão.
Agora que você já sabe tudo sobre as etiquetas, confira nossas dicas de embalagens para alguns segmentos!
Os produtos alimentícios são os que mais ficam expostos a condições adversas de temperatura, por isso, é indispensável que suas etiquetas sejam de alta resistência.
Suportar as condições extremas de calor, frio e umidade sem descolar ou desintegrar é o papel principal da etiqueta.
Além disso, existem alimentos sensíveis à luz, sendo assim, é importante investir em embalagens e etiquetas com proteção fotoluminescente.
Os produtos de limpeza também enfrentam uma exposição constante, principalmente, a umidade. Além disso, por conter químicos em sua composição, as etiquetas têm a possibilidade de terem a impressão afetada por esses compostos.
Para lidar com essa questão, é preciso escolher as etiquetas mais resistentes do mercado. Principalmente porque os produtos de limpeza são passíveis de acidentes domésticos -como alergias e intoxicação- e as informações das etiquetas são de extrema importância para o consumidor fazer o bom uso do que foi comprado.
Escolha uma etiqueta capaz de resistir às adversidades e chegar impecável até o consumidor.
Produtos como shampoos, condicionadores e sabonetes líquidos são frequentemente expostos a umidade e a água, por isso, na hora de escolher a etiqueta para embalagens de produtos deste segmento: invista em resistência!
Assim como os produtos de limpeza, os cosméticos também são passíveis de causar alergias, sendo assim, é muito importante que as etiquetas se mantenham íntegras até o fim do consumo.
Como pudemos notar, a integridade das etiquetas são essenciais para garantir o bom uso dos produtos e manter-se dentro das regulamentações. Sendo assim, seguir com essas recomendações, com certeza, acrescentará mais credibilidade a sua marca, além de conquistar a confiabilidade dos clientes.
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O processo de rotulagem é tão importante para os consumidores quanto para a indústria. Independentemente do porte, a rotulagem adequada é uma obrigação da empresa. Além disso, um bom rótulo é determinante para chamar a atenção do consumidor e, consequentemente, estimular as vendas do produto.
Ao pensar em rotulagem, a indústria deve atender às exigências da Anvisa (órgão regulador) mas também pensar que essa prática tem a função de atrair a atenção do comprador e transmitir confiabilidade e segurança, por meio de informações legíveis e entendíveis.
Comunicar as características técnicas do produto de forma adequada transmite a credibilidade da sua marca para o consumidor.
O Código do Consumidor também prevê algumas obrigações para a rotulagem, como não levar o comprador ao erro com informações erradas ou não entendíveis na embalagem.
Para o consumidor, que está cada vez mais consciente e com o hábito de conferir prazos de validade, informações de fabricação e composição, uma rotulagem bem feita conduz -de forma bem sucedida- o processo de compra. E, até mais do que isso, o rótulo que age de acordo com a legislação fideliza os seus consumidores!
Quer saber mais sobre a importância dessa prática e como fazer a rotulagem mais adequada para o seu segmento? Continue lendo este artigo!
Primeiro de tudo, atente-se às regras de rotulagem previstas pela Anvisa, as informações obrigatórias são:
Essas informações devem chegar ao consumidor final, o que evidencia outra característica essencial da rotulagem: a resistência. Por isso, existem etiquetas de vários materiais e acabamentos, assim, é possível garantir a integridade deste item e seguir sempre de acordo com as regulamentações.
Além disso, os dados supracitados devem estar dispostos em locais específicos do rótulo e tem tipologia e tamanho definidos pelo Inmetro, todos esses critérios são para que o consumidor possa analisar sua compra, comparar e tomar sua decisão.
Na hora de pensar em rotulagem, a indústria deve se preocupar com os itens obrigatórios de serem informados, mas não precisa se limitar a eles. Entretanto, informe-se sobre as informações que são proibidas nos rótulos.
Informações que induzem o consumidor a erro, desentendimento ou com alegação funcional não comprovada, por exemplo, são proibidas e condenadas pelo Código do Consumidor. Por isso, opte sempre por informações claras e alegações objetivas e comprovadas.
Outra prática proibida é o uso de símbolos nacionais na rotulagem, bem como o uso de elementos que remetem a um estado ou região quando não houver indicação geográfica reconhecida pelo INPI.
Esses são apenas alguns exemplos, afinal, a legislação brasileira para a rotulagem é bastante complexa e está dispersa em vários órgãos. Dessa forma, a indústria precisa verificar as leis que precisam ser atendidas, além disso, as mudanças frequentes podem representar grandes entraves para as indústrias, principalmente as de pequeno porte.
Neste sentido, o ideal é não ficar no limite das regulamentações e criar rótulos com informações transparentes.
Para criação de rótulos que visam a transparência e bem-estar do consumidor, é necessário avaliar também a importância de cada informação.
Como foi supracitado, o Inmetro determina algumas diretrizes para os rótulos, mas é possível que sua marca destaque as mais relevantes para agregar valor ao produto.
Neste caso, é preciso entender o produto antes de pensar na rotulagem. O que a sua indústria quer vender? É preciso ter o público alvo muito claro e, assim, definir -de maneira estratégica- qual informação é mais importante, para então destacá-la.
Para além das obrigações informativas, o design do rótulo é extremamente importante para criar uma rotulagem eficaz, afinal, o objetivo das indústrias é vender o seu produto e um bom visual chama a atenção do consumidor.
As cores, composição e distribuição das informações devem estar em harmonia no seu produto e representar a identidade visual da marca.
Entretanto, cada segmento segue uma fórmula para representar o que o público a ser atingido precisa e tem como hábito de compra. Por isso, elencamos algumas dicas de design para rotulagem em alguns segmentos.
No caso dos alimentos e bebidas, os rótulos devem estimular os sentidos do consumidor para obter destaque nas prateleiras e refrigeradores. A rotulagem precisa ser capaz de simular texturas, aromas e sabores no imaginário do comprador.
Com os elementos certos e combinação ideal de cores, só com o apelo visual é possível cativar o público mesmo antes de provar o alimento ou bebida. E as pesquisas do ramo alimentício comprovam a eficácia dessa tática. É o famoso “comer com os olhos”.
No caso dos rótulos para produtos de limpeza, não é necessário estimular outros sentidos do seu consumidor, mas sim, passar segurança. Para isso, é preciso que a rotulagem passe a sensação de assepsia e higiene.
Neste sentido, os tons mais claros e design minimalista podem ser bem explorados nos rótulos. Além disso, as informações relevantes sobre composição química e cuidados devem estar bem evidentes para transmitir o cuidado da sua marca.
Por ser um segmento onde o público é muito variado, existem várias possibilidades no mundo do design a serem exploradas no rótulo para cosméticos e higiene. Neste sentido, é importante definir o foco do seu produto.
Por exemplo, se o seus produtos de cosméticos são orgânicos, invista em uma identidade visual que crie identificação do público que procura por esses insumos. Vale a pena evidenciar essas informações no rótulo e criar um visual atraente.
Uma rotulagem bem elaborada pelas indústrias resulta em experiências diferenciadas e que reforçam a identidade da marca. As consequências desse investimento são clientes fidelizados, público alvo atingido com sucesso e mais credibilidade para sua empresa.
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