Em meio a um mercado cada dia mais acirrado, chamar a atenção dos consumidores no varejo e surpreendê-los está se tornando um desafio e tanto. Neste contexto, investir em um PDV criativo pode ser a chave para conquistar o público-alvo e aumentar as vendas.
Mas você sabe quais estratégias adotar para tornar o seu ponto de venda (PDV) ainda mais atrativo para os consumidores?
Neste artigo, iremos explorar a importância de ter um PDV criativo e apresentar dicas úteis para transformar o seu ambiente em um local receptivo, atrativo e exclusivo. Continue a leitura e anote as nossas dicas!
Entendendo o conceito de PDV criativo
Em um primeiro momento, falar em PDV criativo pode soar redundante, já que o principal objetivo de todo ponto de venda é atrair e envolver os consumidores.
No entanto, para fazer com que o público compre um produto, é preciso ir além do óbvio, abusando da criatividade e criando um ambiente único e memorável, capaz de despertar o interesse e a curiosidade dos consumidores.
Na prática, o PDV criativo é aquele que se destaca da concorrência devido a sua originalidade, inovação e características únicas relacionadas tanto à decoração do espaço e disposição das mercadorias quanto à apresentação dos produtos e experiência dos clientes.
Um PDV criativo expressa a identidade da marca de maneira única, chamando a atenção dos consumidores, despertando o interesse e a curiosidade, e proporcionando experiências memoráveis.
Para desenvolver um PDV verdadeiramente criativo, vale explorar estratégias variadas, como a personalização do atendimento, a utilização de tecnologia e iluminação atrativa, a criação de experiências sensoriais, o uso de displays inovadores, entre outras.
É importante ressaltar que as estratégias adotadas devem estar alinhadas à identidade visual, comunicando os valores e os propósitos para o público de forma consistente.
Por que é importante ter um PDV criativo?
O ponto de vendas é o local onde grande parte dos consumidores tomam a decisão final sobre adquirir ou não um produto, por isso esse ambiente exerce grande importância no processo de decisão de compra.
Este espaço físico é a oportunidade que as marcas têm para atrair a atenção dos clientes, causar uma boa impressão e convidar o público para conhecer os produtos. Por isso, a criatividade é tão importante no ponto de venda.
Um PDV criativo pode impulsionar as vendas por meio de estratégias que destacam produtos específicos e estimulam as compras por impulso, levando o consumidor a adquirir mercadorias que não estavam na lista de compras.
Além do aumento das vendas, o PDV criativo proporciona diversas outras vantagens, como:
- Diferenciação da concorrência;
- Maior atração visual;
- Engajamento do cliente;
- Melhora na experiência de compra.
Estratégias para ter um PDV criativo
Agora que você conferiu a importância de investir em um PDV criativo, que tal adotar estratégias úteis para transformar o seu ponto de venda em um espaço mais criativo e único?
Confira as dicas que separamos:
- Faça decorações temáticas
Explorar decorações temáticas é uma estratégia interessante para deixar o PDV mais criativo e personalizado.
Datas comemorativas, feriados e ocasiões especiais são oportunidades que permitem a criação de um ambiente diferente e decorado para surpreender os consumidores e gerar experiências únicas.
Outras opções são adaptar o PDV de acordo com a sazonalidade, ou investir em decorações relacionadas às mercadorias expostas nas prateleiras.
Nesta estratégia, vale abusar da criatividade, como investir em iluminação diferente, trabalhar com ornamentações, utilizar elementos relacionados à temática, etc.
- Explore os sentidos
Aproveitar os estímulos sensoriais ajuda a transformar a experiência de compra, tornando-a mais envolvente e memorável. Nesse sentido, o marketing sensorial pode ser um grande aliado na hora de elaborar um PDV criativo.
Ações como planejar uma iluminação diferenciada e suave, proporcionar um ambiente climatizado e agradável, investir na aromatização do espaço, colocar música ambiente adequada e oferecer amostras e degustação de produtos exploram os sentidos do cliente assim que ele entra no PDV.
- Crie experiências memoráveis
A experiência de compra em um ponto de venda criativo deve ser memorável do começo ao fim. Por isso, é fundamental contar com estratégias voltadas para o bem-estar dos clientes.
Criar espaços de convivência e áreas de degustação, investir em atendimento personalizado, utilizar assistentes virtuais e tecnologias interativas, e realizar demonstrações ao vivo ou exposições visuais são exemplos de ações que melhoram a experiência dos consumidores no PDV, tornam a jornada de compra única e aumentam o tempo de permanência no local.
Dica extra: PDV criativo com ponta de gôndola
Você já ouviu falar em ponta de gôndola? Esta “área extra” do ponto de venda fica localizada na extremidade da gôndola tradicional, no final do corredor.
Por ser um espaço privilegiado e de grande visibilidade no PDV, a ponta de gôndola é utilizada estrategicamente para destacar produtos, chamar a atenção dos consumidores e promover vendas.
Com estratégias bem trabalhadas, como expor até três produtos diferentes, investir em comunicação visual, explorar o cross merchandising, utilizar iluminação estratégica, entre outras, é possível ter um PDV criativo com ponta de gôndola e melhorar a experiência dos consumidores durante a compra.
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