Os materiais de merchandising são essenciais para atrair a atenção do público para diferentes produtos em seus respectivos pontos de venda.
Além de melhorar a experiência do cliente em relação a marca, existe uma série de benefícios, que ao investir nessa prática, pode gera resultados positivos para as vendas e para o brand awareness (reconhecimento da marca).
Mas, você deve estar se perguntando: como fazer o merchandising para PDV?
Bom, existem várias opções no mercado para ajudar a sua marca a se colocar no mercado e encantar o público final. Quer saber quais são elas? Elencamos os 7 materiais de merchandising para PDV que estão mais em alta!
Confira no artigo.
As vantagens de investir em merchandising no seu ponto de venda
Como falamos anteriormente, o impacto de investir em bons materiais de merchandising vão desde o setor de vendas até o reforço da imagem da sua marca. Com uma boa estratégia e com expositores de produtos atraentes e criativos, é possível influenciar a decisão de compra do consumidor por meio dessa prática.
Dentre as inúmeras vantagens dessa prática, destacamos as 6 mais importantes:
Aumento das vendas
O apelo visual é um grande fator para a tomada de decisão dos consumidores, por esse motivo, uma vez que um produto tem uma boa exposição nos pontos de venda é possível afirmar que essa estratégia influencia diretamente na decisão de compra. Ou seja, aumentam-se as vendas.
Fortalecimento da marca
O sonho de todo negócio é ter uma marca impactante no mercado e se destacar no seu meio.
Neste sentido, o merchandising no ponto de venda é uma oportunidade para reforçar a identidade visual da marca e destacar seus diferenciais perante aos concorrentes.
Atração de novos clientes
Quando falamos de fortalecimento de marca, não é apenas para os clientes que já conhecem a qualidade dos seus produtos e estão familiarizados com a marca, mas sim, para atrair novos compradores.
Por esse motivo, uma exposição criativa e atraente dos produtos pode chamar a atenção de clientes em potencial que ainda não conhecem a marca.
Melhor experiência de compra
Nunca se falou tanto na experiência do cliente como nos últimos anos, isso porque, essa é uma das formas de fidelizar clientes e conquistar novos consumidores. Todas as ações que priorizam uma boa experiência de compra é positiva para a marca como um todo.
Por esse motivo, a disposição dos produtos de maneira organizada e atrativa pode proporcionar uma experiência de compra mais agradável e satisfatória para o cliente, fazendo com que ele indique sua marca e fidelize na hora de comprar produtos.
Estímulo à experimentação
Ter a chance de fazer com que o público consuma seu produto antes de comprar é magnífico, afinal, é difícil expressar em palavras e design o que é provado na prática e no uso.
Neste sentido, os materiais de merchandising podem incentivar o cliente a experimentá-los, aumentando as chances de venda e fidelização.
Redução de custos
Os materiais de merchandising nos pontos de venda são uma forma de fazer marketing.
Entretanto, essa prática pode ajudar a reduzir custos de marketing digital, já que a exposição adequada dos produtos pode atrair mais clientes e gerar mais vendas por ser uma experiência sensorial e mais próxima dos consumidores.
Agora que você já sabe quais são as vantagens de investir em materiais de merchandising no seu ponto de venda, que tal explorar quais as formas de expor seus produtos?
Vamos lá!
Os 7 materiais de merchandising para PDV
Com o serviço de impressão UV em acrílico, mdf, vidro ou papelão, é possível confeccionar diversos materiais, entre eles estão:
- Adesivos perfurados para vitrines
- Plotagem de freezers e balcões
- Impressão digital UV para stands
- Displays de papelão ou mdf
- Impressão de adesivo para totens ou balcões
- Impressão UV direto na superfície, seja Totem, Balcão em MDF ou Acrílico
- e os famosos banners e faixas
Como falamos anteriormente, existem inúmeras formas de fazer merchandising nos pontos de venda. É preciso encontrar o que mais se encaixa com o seu produto, qual o melhor material e nunca abrir mão de uma boa impressão.
Afinal, a identidade visual vai fazer toda a diferença na hora de convencer seu público.
Para te ajudar, elencamos os principais materiais de merchandising do mercado, que utilizam tecnologia para imprimir toda a identidade da sua marca. Confira:
Impressão UV em acrílico
Muito utilizado para a confecção de displays e totens, a impressão UV em acrílico proporciona um acabamento elegante e sofisticado.
A técnica de impressão UV é uma das mais tecnológicas do mercado, que permite impressões em larga escala em um período rápido de tempo, proporcionando muito mais praticidade.
Além disso, a qualidade é um grande diferencial: a impressão UV em acrílico permite a impressão em alta resolução, garantindo durabilidade e qualidade.
Adesivos perfurados para vitrines
Os adesivos perfurados são produzidos com uma película que permite a visualização de ambos os lados da vitrine.
Muito utilizada em lojas de roupas e calçados, essa técnica permite que o cliente veja o produto e o ambiente interno da loja. Sendo assim, essa é uma das suas principais vantagens para lojas que possuem vitrines em locais de grande circulação.
Outra vantagem dos adesivos perfurados é a sua durabilidade. Por serem fabricados com materiais resistentes e de alta qualidade, é natural que a aparência e identidade visual da vitrine sejam preservados por muito tempo.
Plotagem de freezers, balcões ou testeiras
Essa técnica consiste na impressão de imagens em alta resolução em um material adesivo, que é aplicado diretamente no freezer ou balcão.
Muito utilizada em supermercados e lojas de conveniência para promover produtos alimentícios e bebidas, a plotagem de freezers e balcões como merchandising imprime imagens de alta qualidade e cores vibrantes, com alta capacidade de destacar produtos e torná-los atrativos.
Mas, mais do que uma impressão para facilitar a identificação dos itens e tornar a navegação nos pontos de venda cada vez mais intuitiva, a plotagem chama atenção pela durabilidade.
Sua resistência impressiona, afinal, são resistentes a arranhões, desbotamento e outras formas de desgaste. Neste sentido, a plotagem de freezers e balcões apresenta um ótimo custo benefício aos clientes.
Impressão digital para stands
Uma das práticas mais comuns, a impressão digital permite a impressão em alta resolução em uma grande variedade de materiais, como tecidos, lonas, PVC, entre outros.
Por ser muito utilizada na confecção de stands para eventos, feiras e exposições, a impressão digital é perfeita para merchandising nos pontos de venda.
Uma das principais vantagens dessa impressão é que ela permite que as empresas criem materiais gráficos personalizados, com alta qualidade e cores vibrantes. Tudo para destacar a marca e chamar atenção dos consumidores.
Sua flexibilidade também é um diferencial, afinal, a impressão digital é flexível e adaptável. Com essa técnica é possível fazer materiais para merchandising de diferentes formatos e tamanhos de stands.
Displays de papelão
Os displays de papelão são uma opção econômica e sustentável para exposição de produtos.
Apesar de serem feitos em papelão, para os displays, são escolhidos papelões resistentes e que podem ser personalizados com a marca e o produto desejado.
Assim como a impressão digital, os displays de papelão também são altamente personalizáveis e flexíveis. Além disso, são uma opção sustentável, visto que o papelão tem um impacto ambiental menor que outras opções disponíveis no mercado.
Totens e balcões promocionais
Muito utilizados em eventos e promoções de produtos, essa técnica é produzida em materiais como acrílico, PVC, metal e madeira, e podem ser personalizados de acordo com a necessidade do cliente.
Neste sentido, são utilizadas estruturas personalizadas para promover os produtos ou serviços em pontos estratégicos do estabelecimento, como entradas, ilhas de produtos ou outros locais de grande circulação de pessoas.
Assim como as outras opções, os totens e balcões promocionais são altamente personalizáveis, sendo assim, é possível criar peças em diferentes tamanhos e formatos para chamar a atenção do consumidor.
Importante lembrar, não produzimos o balcão em si, e sim os adesivos para plotagem ou impressão direta no material para montar o balcão.
Banners e Faixas
As faixas e banners são materiais muito utilizados para a promoção de produtos em eventos, lojas e supermercados.
Eles podem ser produzidos em lona, tecido ou papel e são uma opção econômica e de grande impacto visual, perfeito para merchandising em pontos de venda.
Assim como as opções acima, é possível fazer impressões de alta qualidade e com cores vibrantes, proporcionando a identificação da marca perante o público. Mas, a grande vantagem de utilizar esse material para merchandising é seu custo.
Comparado a outras técnicas de merchandising, como instalação de displays em materiais mais nobres, as faixas e banners oferecem grandes resultados através de um investimento mais baixo.
Estratégias com materiais de merchandising
Assim como toda ação de marketing, para o merchandising em pontos de venda é preciso contar com uma estratégia concisa para aumentar a visibilidade dos produtos, atrair a atenção dos consumidores e influenciar na tomada de decisão dos clientes.
Se você quer investir em merchandising no seu ponto de venda, mas ainda não sabe como fazer isso, separamos algumas dicas para você ser assertivo nesta ação.
- Conheça seu público- alvo: antes de criar qualquer material de merchandising, é importante conhecer bem o perfil do seu público-alvo. Você sabe quais são seus interesses, necessidades e expectativas? Sem essas informações, é bastante difícil saber qual dos materiais supracitados mais encantará seus clientes.
- Utilize cores vibrantes: as cores vibrantes ajudam a chamar a atenção dos consumidores. Para se destacar em qualquer ponto de venda, escolha por materiais de merchandising que evidenciem as cores da sua marca e que se destaquem no ambiente em que os materiais serão expostos.
- Utilize materiais de qualidade: contar com materiais de qualidade no seu merchandising transmitem uma imagem positiva da marca e contribuem para que os consumidores tenham uma percepção melhor dos produtos e da sua marca.
- Invista em tecnologia: a tecnologia é grande aliada na criação de materiais de merchandising criativos e inovadores. Utilize recursos como impressões com diferentes acabamentos e relevos para criar experiências positivas e diferenciadas para seus consumidores.
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